Tirer le meilleur profit d’une production de contenus

Une véritable valeur ajoutée

Il ne reste plus qu’à programmer la diffusion des vidéos. Celles ci sont prévues pour le mardi matin. La compétition est terminée depuis 2 jours, elle a été relayée dans la presse et sur le site, quel est donc l’intérêt et l’utilité de ces publications « tardives » ? Tout simplement parce que nous revenons sur le sujet en y apportant une véritable valeur ajoutée. La compétition n’a pas été traitée ni sous forme, ni sous cet angle. De plus, le format choisi est parfaitement adapté à une diffusion sur Facebook (90 secondes, questions à la chaine, vraie dynamique).
Nous publions conjoitement la vidéo sur YouTube et Facebook. YouTube nous permet d’archiver nos productions pour les rendre facilement accessibles. De plus, cet outil reste idéal, à l’instar de Vimeo, pour le partage et l’insertion dans un article de blog.
Pour Facebook, nous uploadons directement la vidéo sur la plateforme sociale pour un impact plus efficace. En effet, Facebook va privilégier la diffusion d’une vidéo téléchargée directement sur son réseau plutôt qu’un post contenant un lien Youtube. Et notre objectif, c’est de bénéficier d’un impact immédiat, réel et optimisé des contenus.

Toucher des internautes, bien au delà de la communauté native
5 contenus différents ont été proposé en 5 jours. 2 articles sur le site (livescoring, compte-rendu de la compétition avec album photo), 2 vidéos (les vainqueurs parlent de leur tournoi) et un album photo sur la remise des prix (Facebook). Après analyse des réultats, nous avons constaté les effets suivants :
Sur le site
– 63% du trafic du site sur la semaine à été généré par les articles liés à la compétition (compte-rendu, scores en direct, galerie photo, vidéos)
Sur Facebook
– 29,4% des personnes ayant vu le post ont réagi de manière active (like, commentaire, partage, inscription, clic sur lien).
– 51% des personnes ayant vu les vidéos les ont regardé plus de 10 secondes et 27% jusqu’au bout.
– 2,7% c’est le nombre de fans supplémentaires recrutés sur la pédiode de diffusion des posts.
Sur Youtube, le nombre de vues reste faible. Aucune action de promotion n’a été réalisée, l’audience n’étant pas (encore) la priorité dans la stratégie du client.
L’idée d’un usage transversal et multiple de l’information, accompagnée de rigueur journalistique, d’un peu d’oeil et de créativité, nous avons pu toucher des internautes, bien au delà de la communauté native.  Si la journée de dimanche fut dense en terme de production, nous avons vu de quelle manière il est possible de profiter dans la durée (même courte) du travail réalisé. Il est même parfaitement envisageable de monter des dispositifs bien plus ambitieux, sur des événements à plus forte notoriété. Nous y reviendrons dans un prochain article…

> “Grandes Première à Bondues” – Article de fond et galerie photo de la compétition.